Alte Heizung. Neue Chancen.

Wie Energieversorger mit Geomarketing die Potenziale der Wärmewende erkennen?

Der Herbst ist da und mit sinkenden Temperaturen rückt die Heizung wieder in den Fokus. Doch wie heizt Deutschland eigentlich?

Rund 73 % der Wohnungen in Deutschland werden weiterhin mit Gas oder Öl beheizt.
Gleichzeitig verändert sich der Heizungsmarkt: Bei den 2025 fertiggestellten Wohngebäuden lag der Wärmepumpenanteil bereits bei 73,6 % – ein Plus von 4,2 Prozentpunkten gegenüber 2024.

Die Zahlen zeigen: Im Neubau schreitet die Wärmewende voran. Im Gebäudebestand steckt weiterhin enormes Modernisierungspotenzial.

Wo schlummern die Potenziale der Wärmewende?

Für Energieversorger, Stadtwerke und Heizungsanbieter ist deshalb vor allem eine Frage entscheidend:
Wo befinden sich die Gebäude mit dem größten potenziellen Modernisierungsbedarf?

Denn Heizungsarten, Gebäudealter und Versorgungsstrukturen unterscheiden sich regional deutlich. Wer diese Unterschiede kennt, kann Marktpotenziale gezielter identifizieren und Vertriebsaktivitäten effizienter planen.

Mit Geomarketing aus Daten Chancen machen

Hier kommt die MICRObase von panadress ins Spiel. Das Merkmal „wahrscheinliche Heizungsart“ ermöglicht es, die Heizungsstruktur kleinräumig einzuschätzen.

Ergänzt durch unser Dataset ENERGY mit weiteren Merkmalen wie Heizungsalter, Gebäudecharakteristik, Gasverfügbarkeit und Photovoltaik-Daten entsteht eine fundierte Basis für datengetriebene Marketing- und Vertriebsentscheidungen.

Damit können Unternehmen:

• Modernisierungspotenziale erkennen: Gebiete mit einer hohen Wahrscheinlichkeit für Gas- oder Ölheizungen identifizieren.
• Vertriebsgebiete gezielt priorisieren: Regionen mit relevantem Marktpotenzial in den Fokus rücken.
• Marketingkampagnen optimieren: Angebote für Heizungsmodernisierung, Wärmepumpen und Energieberatung zielgerichteter ausspielen.

Die Wärmewende beginnt mit dem richtigen Wissen.

Der Wandel im Heizungsmarkt eröffnet neue Chancen. Entscheidend ist, diese dort zu erkennen, wo sie entstehen.

MICRObase und Dataset ENERGY

Mit der MICRObase und dem Dataset ENERGY macht panadress regionale Unterschiede sichtbar und unterstützt Unternehmen dabei, aus Daten konkrete Marktchancen abzuleiten.

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Quellen: BDEW, Wohnungsbestand 2025, Datenstand Juni 2026; Statistisches Bundesamt (Destatis), fertiggestellte Wohngebäude 2024/2025.

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